Контекстная реклама

Контекстная реклама, т.е. реклама, которая соответствует текущим интересам пользователя, в последнее время приобретает все большую популярность в Интернет. Наиболее и удобным средством определения интересов пользователя являются поисковые системы, где контекстная реклама "привязывается" к конкретным поисковым запросам. Именно поэтому она обладает значительно более высоким продающим эффектом. Дополнительным плюсом контекстной рекламы является то, что оплата при размещении в результатах поиска производится за клик, то есть оплачиваются только переходы заинтересованных посетителей, увидевших объявление, прочитавших его и решивших, что информация на сайте необходима или интересна им. Реклама с оплатой за клик наиболее удобна компаниям, размещающим продающую рекламу, то есть рекламу, направленную на получение новых клиентов.
Другими словами, контекстная реклама – это оплаченные текстовые блоки или баннеры, которые выдаются на странице с результатами поиска в поисковых машинах в зависимости от запроса, вводимого пользователем. Существует много разновидностей контекстной рекламы, которые отличаются:

местом расположения на странице (над выдачей, сбоку, после 5-ой позиции)
способом выбора ключевых слов (конкретных слов или ассоциативного ряда по одному ключевому слову)
степенью автоматизации
способом оплаты (за показы, клики, или за период времени)
местом демонстрации рекламы (учитывается/ не учитывается регион пользователя

Основные для Рунета системы размещения контекстной рекламы: «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords. Объявления, размещенные в системе «Яндекс.Директ» показываются преимущественно в поисковой выдаче портала «Яндекс» а также ряда партнерских сайтов; в системе «Бегун» — в поисковой выдаче порталов «Рамблер», «Апорт» и большом количестве тематических интернет-порталов; в системе Google AdWords — в выдаче поисковой машины Google, в поиске на некоторых партнерских сайтах и большом количестве интернет-порталов.

Применение контекстной рекламы дает следующие преимущества:

Уменьшение затрат – нет необходимости платить за контакт с нецелевой аудиторией
Увеличение эффективности – контекстная реклама подстраивается под контекст действий пользователя, настраивается тематически и географически под определенные целевые группы
Упрощение планирования – дает гибкий инструмент для управления рекламными кампаниями и прогнозирования результатов

Существуют различные приемы, способные сделать рекламную кампанию в Интернет более эффективной. Один из них – это использование статистического анализа эффективности рекламных объявлений (контекстной рекламы)