Поисковая оптимизация

Оптимизация сайта, продвижение сайта - это целый комплекс мер, направленных на повышении позиций сайта в рейтинге поисковых систем по определенному запросу или по нескольким запросам, это кропотливая работа с содержимым сайта. Главная цель поисковой оптимизации сайта - это сделать сайт понятным для поискового робота и получить приток потенциальных покупателей.
Продвижением сайта (иногда эту услугу называют "раскрутка сайта") в поисковых системах принято называть комплекс мер, обеспечивающий максимальную посещаемость сайта с поисковых систем, а также видимость сайта по профильным запросам.

Продвижение сайта включает в себя следующие работы:

Составление семантического ядра запросов сайта

Профильные запросы – это запросы, подобранные с помощью сервиса Яндекс.Директ, которые отражают тему сайта и включают в себя формулировки, используемые пользователями поисковой системы Яндекс.
Семантическое ядро (ядро запросов) – это группа наиболее значимых профильных запросов. Чаще всего под ядром запросов подразумевают верхнюю часть списка профильных запросов, отсортированного по убыванию популярности, но это не всегда верно.
Ядро запросов, как правило, составляет от 5 до 20 профильных запросов.
Ядро запросов подбирается специалистом по продвижению и утверждается заказчиком. Количество слов определяется тарифным планом.
После составления списка профильных запросов и выделения ядра запросов сайта оценивается потенциальная посещаемость сайта, которой можно достичь при продвижении сайта.

Определение видимости сайта

Видимость сайта – это характеристика положения ссылок на ресурс в результатах поиска по профильным запросам. Работа по продвижению сайта в поисковых системах заключается в обеспечении максимальной видимости сайта в поисковиках. Число заходов целевых посетителей из поисковых систем на сайт тем больше, чем выше видимость сайта.
Видимость определяется до N-й позиции в результатах поиска (N>10). Проверка видимости сайта производится раз в месяц. Положение сайта по запросам из семантического ядра проверяется каждую неделю.

Подготовка сайта к индексации

Подготовка к индексации подразумевает оптимизацию страниц в соответствии с профильными запросами. При этом особое внимание уделяется словам, входящим в ядро запросов сайта. В процессе выбора оптимального варианта прорабатываются все текстовые параметры, используемые поисковыми системами при индексации.

Увеличение цитируемости сайта

Для увеличения индекса цитирования проводятся следующие работы: Регистрация в каталогах.
Для регистрации подбираются общие и специализированные каталоги. Важным моментом в регистрации является составление названия сайта и его описания в каталоге.

Обмен ссылками. Для возможного обмена ссылками подбираются сайты с похожей тематикой, причем приоритетное внимание уделяется специализированным проектам (порталам, информационным ресурсам и т.п.). Для размещения ссылок на дружественные сайты создается отдельная страница. Анализ цитируемости сайтов конкурентов

Внешние ссылки являются одним из самых важных факторов, определяющих позицию страниц сайта в результатах выдачи поисковой машины. Важно не только количество, но и качество ссылок.
Одним из способов определения сайтов, на которых размещение ссылок будет способствовать повышению веса страниц продвигаемого сайта, является анализ ссылок на сайты-конкуренты. Для этого мы отбираем лидирующие сайты в нужной нам области и сайты, лучше всего подходящие для размещения ссылок. Отбор таких сайтов производится по ряду признаков, таких как: частота, с которой данный сайт встречается в списках ссылающихся страниц, характеризующая «склонность» владельцев сайта к расстановке ссылок на другие ресурсы; примерная эффективность данной ссылки, учитывающая вес как самого сайта, так и страницы, на которой размещается ссылка, а также количество ссылок на странице и другие параметры. После этого устанавливается контакт с веб-мастерами или администраторами самых «достойных» сайтов и выясняются конкретные условия размещения ссылок, а затем по договоренности производится сама расстановка ссылок.

Поддержание позиций сайта

Продвигая сайт в поисковых системах, недостаточно просто подняться на лидирующие позиции по профильным запросам: сайт может потерять позиции так же стремительно, как и получить их. Очень важно закрепиться и удержаться на них как можно дольше. Возможная потеря позиций сайта связана со следующими факторами:

В индекс поисковой системы постоянно добавляются новые сайты и новые страницы уже имеющихся сайтов. Вполне вероятно, что вновь добавленные страницы и сайты будут иметь более высокую релевантность, нежели продвигаемый сайт.
Владельцы сайтов, оптимизаторы, маркетологи и другие специалисты постоянно анализируют и перерабатывают свои сайты, оптимизируя их содержимое в соответствии с работой поисковых систем. Очень часто усилия этих специалистов приносят положительные результаты.
Страницы, содержащие качественную информацию, пользуются все большей популярностью и их значимость растет. Это дает поисковой системе основание ставить их в результатах поиска выше конкурентов.
Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются. В частности, алгоритм вычисления релевантности постоянно перерабатывается с целью достичь все лучших результатов поиска. Страница, которую старый алгоритм считал релевантной запросу, может оказаться менее "интересной" для нового алгоритма.

Поэтому, продвигая тот или иной сайт, необходимо постоянно проводить мониторинг позиций в поисковых системах и отслеживать статистку посещений. При этом регулярно проводить работа по оптимизации, которая включает в себя как наращивание контента, охватывающего тематическую область интересов клиентов, так и работу с текстом и кодом уже имеющихся страниц. Вести наблюдение за поведением посетителей на сайте и анализировать статистику запросов, что позволит отслеживать наиболее эффективные страницы и максимально целевые запросы. А также необходимо регулярно проводить мероприятия по повышению цитируемости сайта.